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      LOGO的表現形式

      2020-12-25

      圖形型LOGO是以自然界具象形態或以點、線、面、幾何形態,運用某種設計手法構成的標志形式。圖形具有生動、直觀、識別性強、易于克服語言障礙,為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受的優勢。圖形型LOGO分為具象型和抽象型兩大類。

      (1)具象型

      具象圖形是借助于高度概括和提煉的客觀物象,例如:人體、動物、植物的自然形態,傳達標志主體特性、理念及內涵。這類標志的形式感和諧統一,在視覺上易識易記,容易產生情感上的親和力。

      ①自然物象圖形。飛禽、走獸、樹木、花草、高山、流水、雨雪、雷電……許許多多的事物和現象構成了美麗神秘的大自然。自然萬物千差萬別,有著各自的特性和造型,都可成為標志設計的靈感來源。
      ②人為物象造型。除自然萬物以外,我們在社會生活中為了生存和滿足各種欲望的需要,還創造出很多事物,如生活用品、辦公設備、路橋樓舍等,這些事物的形態也因其獨特的造型和屬性,常常被用于標志設計的素材。

      (2)抽象型

      武漢企業由于其產品特性、文化背景、歷史淵源等復雜原因,在標志設計中用具象的圖形表現往往是不充分或缺乏深度的。
      抽象圖形是視覺語言的符號化,具有強烈的點、線、面的個性和簡潔、精練的視覺形象,包含豐富的信息量和哲理性,能充分、深刻地表達標志主體的內涵和意義。抽象圖形是現代設計的主流。抽象圖形可分為:
      ①幾何形。幾何形是指用數字方式構成的圖形,如方、圓、三角、梯形等。這種形態的特點是規則、理性。
      ②有機形。有機形是指用自由曲線按一定的規律構成的圖形,這種形態的特點是自由、舒展。
      ③不規則形。不規則形是指用直線加自由曲線隨意構成的圖形,這種形態的特點是個性強烈、自由奔放。


      文字型LOGO,文字本身具有說明性和造型性的雙重特點,以文字特定字形的排列或構成來傳達企業、機構的理念和精神,可直接表達文字說明的準確性。文字型標志可分為:

      ①單字母型。單字母型標志往往是用企業機構名稱的第一個字母經藝術手法表現的標志,造型簡潔,標識性強。
      ②縮寫字母型。有的企業、機構的名稱比較長字母多,選用每個主要單詞的詞首字母經過組合構成標志??s寫字母型的標志既解決了名稱長不便于記憶的缺陷,又能準確傳達企業、機構的文字信息。
      ③全名稱字母型。全名稱字母型標志具有視聽同步的優勢,能完整而準確地傳達企業、機構或品牌形象。但應注意字母過多的名稱不易用此手法。
      ④漢字型,漢字形態具有強烈的個性,它是世界眾文字中唯一具有方塊形態的文字,漢字構成具有象形、會意、指事、形聲、專注、假借的特性,漢字進行標志設計,能充分展現我國文化的博大精深。
      ⑤數字型,數字往往具有某種象征意義和紀念意義,例如:2代表成雙成對,8代表發達、發財,9代表長久、完滿等。

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